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　　要知道，这次央视不愿意以高价买下世界杯的转播权，很多人觉得挺出乎意料吧。大家都习惯了四年一次的世界杯，只要开幕，一定能在电视上看央视的直播，哪怕是半夜爬起来吃着宵夜也觉得值。结果没想到这届要开赛了，央视跟FIFA一直没谈拢，谈判卡壳，原因说白了就是钱没谈拢。FIFA一开始张口2.5亿到3亿美元，要价直接翻倍，后来也降了些，但离央视的目标价还差很远。央视只愿意出6000到8000万美元，又没有别的平台能来抢，这事就僵住了。 了解点内情的人都知道，广电总局很早就把顶级体育赛事的播映权收归央视一家管，这样FIFA没办法和其它网络平台私下弄，都得和央视慢慢耗。FIFA以为中国市场什么都买单，可央视也不是冤大头，这钱到底值不值心里要有个谱。和上一届比，这届世界杯一是中国队没进，二是扩大队伍后很多比赛其实大家也不感兴趣，再加上大多数比赛都是在北京时间半夜，广告费很难拉到，收视率也很难保证。

　　球迷里面看法挺分化的。有老球迷就是想看世界杯，对央视不转心里空落落的。还有些年轻人觉得世界杯反正网上也有资源，不转更省钱。有人开玩笑，说FIFA老觉得中国是个提款机， 不停抬价，也有说“央视别惯着他们”的。好多人调侃，说反正国足不参赛，爱涨价就涨，咱们不接盘。另外也有人觉得是好事，这钱花得有数，别为了一场球浪费纳税人的钱。

　　评论员和一些专业的人也分析了，这其实是中国体育市场回归理性的一种信号。以前中超、CBA这些只要是热门赛事，版权费都在涨，现在发现热度没那么高，拿着天价转播权也很难回本。央视坚持底线，其实是用行动告诉FIFA，别以为中国人啥价都愿意买，而且花那么多钱买国外的球，不如拿这些钱支持本地的联赛和青训。

　　说到底还是价值错配惹的祸。往年世界杯中国收视时间很长，FIFA想到中国人口多、市场大，就觉得可以漫天要价。但谁也挡不住现实问题，时差让中国的黄金收视时间一个也捞不着，球迷又不是傻子。国足没进世界杯，大家自然也没那么热情，还不如多关注点本地比赛。央视要是高价买了，收视率压力肯定很大，广告也不会好拉，亏本是一定的。

　　FIFA这次也算碰了钉子，本来打着中国市场做大生意的算盘，结果被央视摆了一道。FIFA要想不丢大市场，除了一直降价没别的办法。双方要再僵着，谁也富不了。一般估计最后可能央视挑一些重要场次直播，或者转包给网络平台，既满足了球迷，也保住了面子，也不至于钱全打了水漂。

　　其实世界杯没有央视直播，总觉得少了点热闹，每次聚在一起看球的感觉也打了折扣。但是从大的方面来看，大家也越来越明白，花钱买内容不是感情用事，算得清账才能有底气。一场竞技赛，能不能让观众产生共鸣，关键还是实力和比赛本身。中国足球要是真想有存在感，还是得自身争气了，多投点钱和资源在青训和本地联赛上，比花天价等世界杯意义大得多。 这次央视“硬气”了，让很多人有种松一口气的感觉。也有球迷说，只要喜欢足球，迟早都能找到办法，平台不直播咱还有互联网不是。大家也不是当年非跟着电视机熬夜的年代了，想看总有门道。但对于那些怀旧的球迷，少了央视那种大牌解说和信号还是会有点不习惯。

　　不过话说回来，这就是市场经济正常博弈。FIFA卖东西要价太高了，央视不给买，谁也怪不了谁。广告商肯定希望把钱花得值，观众更想看到干货。如果观众认真计算收视时间和投入产出，看清楚了损失谁也不愿意做冤大头。FIFA要想把蛋糕做大，得让价格更合理一点，市场永远是用脚投票。

　　不少业内认为，这件事其实也透露出体育版权的泡沫终于破了。前两年什么火就疯狂抬价，结果发现观众并没有那么多，广告也没有投入那么多，如今靠情怀很难赚钱。就算是世界杯，球迷激情也得搭配收视率和广告预算。与其靠一场盛宴捞快钱，还不如老老实实做内容和比赛质量。

　　从这个事件看，中国市场现在更理性了，不会啥都花大钱去追。央视收紧钱袋子是对纳税人的负责，有底气说不才是真的自信。说到底，体育的魅力还是在比赛和球员，不在于一张版权合同。球迷要是真热爱足球，还是会关注自己喜欢的球队。至于这笔钱省下来，是不是能用到本地联赛和青训，那要看后面怎么安排了。

　　结尾这么说有点多余，反正该看的球有人看，该省的钱央视也省下了。这次世界杯转播风波，说到底就是市场博弈，以性价比说话。哪怕不在央视看，也能在其他方式上看到比赛，重温那种等待进球的刺激和难得的足球激情。而那些对中国球迷来说关键的比赛，只要有人气平台直播，依然不耽误大家睡觉前看球。既守住了面子，也算是把账算得明明白白。返回搜狐，查看更多